Pero el fundador de Snapchat dice que la idea de los “medios ef\u00edmeros” -las interacciones sociales que no dejan rastro- son muy potentes, y, seg\u00fan \u00e9l, as\u00ed lo ha demostrado.<\/p>\n
Difundir la idea fue dif\u00edcil en los primeros meses. Yo me imagin\u00e9 que sus compa\u00f1eros fueron los conejillos de indias. Pero, seg\u00fan me dijo, “todo el mundo en Stanford estaba haciendo una aplicaci\u00f3n”, por lo que no estaban interesados en ayudarlo.<\/p>\n
Fue en las escuelas donde empez\u00f3 a tener \u00e9xito en 2012. Los adolescentes se dieron cuenta que era mejor que las redes sociales para hablar con amigos sin tener a todo el mundo fisgoneando.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/wscdn.bbc.co.uk\/worldservice\/assets\/images\/2013\/11\/18\/131118154927_snapchat_304x171__nocredit.jpg?resize=304%2C171\")
Fue en las escuelas donde Snapchat empez\u00f3 a tener \u00e9xito en 2012<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nEse patr\u00f3n ha derivado en dos supuestos comunes acerca Snapchat: que su uso principal es para el “sexting”, el env\u00edo de im\u00e1genes sexuales entre los adolescentes, y que plantea una gran amenaza para Facebook.<\/p>\n
Evan Spiegel se muestra muy diplom\u00e1tico a la hora de hablar de ambos problemas. “Es muy f\u00e1cil llegar a esa conclusi\u00f3n”, dice sobre el sexting, pero los datos sugieren que Snapchat se utiliza durante todo el d\u00eda, en una amplia variedad de contextos, y que gran parte del tr\u00e1fico ocurre entre mujeres.<\/p>\n
Facebook brevemente asust\u00f3 a los mercados hace poco, cuando su director financiero revel\u00f3 que los adolescentes m\u00e1s j\u00f3venes pasaban menos tiempo en la red.<\/p>\n
Pero cuando le pregunt\u00e9 a Spiegel sobre esto me dijo: “Realmente admiro lo que est\u00e1 haciendo Mark (Zuckerberg)”, y a\u00f1adi\u00f3 que hay mucho espacio para las dos formas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Y de hecho, un reciente estudio de Enders Analysis muestra que el impacto de las aplicaciones de mensajer\u00eda como WhatsApp y Snapchat en Facebook puede ser un poco exagerado.<\/p>\n
El estudio revel\u00f3 que m\u00e1s de ocho millones de personas utilizan aplicaciones de mensajer\u00eda m\u00f3vil en el Reino Unido, y que casi la mitad de ellos tiene entre 16 y 24 a\u00f1os. Pero tambi\u00e9n mostr\u00f3 que Facebook era todav\u00eda dominante en este grupo de edad, con un 70% que lo usa en sus tel\u00e9fonos cada d\u00eda.<\/p>\n
Como negocio<\/h2>\n
Pero la pregunta que quer\u00eda que respondiera es c\u00f3mo Snapchat planea hacer dinero.<\/p>\n
Hab\u00eda esperado dos respuestas de Evan Spiegel: que su empresa sigue con la intenci\u00f3n de construir su audiencia en lugar de preocuparse por los ingresos, y que cuando lo hace piensa en un modelo de negocio que se basa en la publicidad.<\/p>\n
Estaba equivocado en ambos casos. La construcci\u00f3n de los ingresos es ahora una prioridad y el objetivo es obtener dinero de los usuarios en lugar de los anunciantes.<\/p>\n
Aunque se neg\u00f3 a entrar en detalles, “no queremos arruinar la sorpresa”, Spiegel, esboz\u00f3 un plan para que los usuarios paguen por servicios de valor a\u00f1adido.<\/p>\n
Esto parece una propuesta poco probable. Facebook y Twitter se han basado casi exclusivamente en diversas formas de publicidad como fuente de ingresos, y no est\u00e1 claro que los usuarios que se han acostumbrado a un servicio gratuito puedan ser persuadidos a pagar por los extras.<\/p>\n
Pero Evan Spiegel est\u00e1 mirando a China en lugar de a otros equipos de Silicon Valley en busca de inspiraci\u00f3n. Se\u00f1ala el \u00e9xito de WeChat, propiedad de Tencent: “Ellos aumentaron su negocio en la ausencia de un mercado de publicidad por lo que tuvieron que hacerlo a trav\u00e9s de operaciones y servicios de aplicaciones de juego, y ahora est\u00e1n generando el 90% de sus US$2,5 mil millones por trimestre.<\/p>\n
Spiegel continua explicando que Facebook y Twitter son vistos como servicios p\u00fablicos, y por lo tanto la gente no va a pagar por ellos, mientras que las aplicaciones como Snapchat son productos de entretenimiento, y “la gente paga una gran cantidad de dinero por entretenimiento”.<\/p>\n
La pregunta ser\u00eda si se puede rentabilizar con \u00e9xito una aplicaci\u00f3n utilizada casi exclusivamente por j\u00f3venes que probablemente tienen poco dinero extra. \u00bfRecuerda usted cu\u00e1nto entusiasmo hab\u00eda sobre la forma en que el servicio de mensajer\u00eda BBM estaba permitiendo a Blackberry alcanzar todo un nuevo grupo demogr\u00e1fico?<\/p>\n
BBM cuenta con millones de usuarios y ahora est\u00e1 en Android y plataformas iOS, pero no ha logrado detener el declive de la Blackberry.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/wscdn.bbc.co.uk\/worldservice\/assets\/images\/2013\/11\/18\/131118153311_snapchat_304x171__nocredit.jpg?resize=304%2C171\")
<\/div>\n<\/div>\nSin embargo, Snapchat obviamente se ha encontrado con un estado de \u00e1nimo entre una nueva generaci\u00f3n digital que est\u00e1 m\u00e1s preocupada por comunicarse con unos pocos amigos cercanos que contar sus historias a todo el mundo en Facebook o Twitter.<\/p>\n
Ese tipo de idea con una audiencia de ese tama\u00f1o siempre atrae el inter\u00e9s de los depredadores. YouTube e Instagram fueron tragados por Google y Facebook respectivamente, cuando no ten\u00edan m\u00e1s que un a\u00f1o.<\/p>\n
Cuando le suger\u00ed que Facebook podr\u00eda tratar de comprar el negocio hubo risas nerviosas de Spiegel y sus asesores, e insisti\u00f3 en que se iba a mantener independiente.<\/p>\n
Unas horas despu\u00e9s de nuestra reuni\u00f3n, surgieron informes de que Snapchat hab\u00eda rechazado una oferta de Facebook que valor\u00f3 el negocio en US$3.000 millones.<\/p>\n
Pero no se sorprenda si pronto aparece alguna otra persona con otra oferta multimillonaria para la empresa.<\/p>\n
Y tal vez en el mundo ef\u00edmero de aplicaciones de mensajer\u00eda m\u00f3vil, Evan Spiegel reciba el consejo de aceptarla antes de que desaparezca.<\/p>\n